España

¿Cómo parecer sin ser? ¿Cómo no parecer, siendo? Esta es la disyuntiva que se presenta de frente a las grandes empresas cuando se tratan de publicitar en grandes medios. La imagen que se transmite a la sociedad se debe cuidar, es decir, la apariencia, el parecer, se sea o no, es un aspecto central en los departamentos de marketing de las empresas que de estos disponen. Y esta imagen a transmitir debe caminar paralela a los carriles que marca la opinión de las mayorías, o al menos, de todo lo que se sitúa dentro de la esfera de lo comúnmente llamado ‘políticamente correcto’. Cruzar perpendicularmente estos carriles sería el inicio del fin, supondría comprimir el público objetivo en pos de un lastre tan pesado y poco agradecido como pueden ser las ideas y la coherencia.